品牌解讀

• 東風(fēng)"雙飛燕"從何而來(lái)

  東風(fēng)汽車(chē)，家喻戶(hù)曉的中國(guó)民族品牌?？赡闶欠裰罇|風(fēng)汽車(chē)Logo的寓意？有人說(shuō)，是一個(gè)車(chē)輪滾滾向前；有人說(shuō)，是兩個(gè)人字并肩協(xié)作；而獲得過(guò)科技進(jìn)步獎(jiǎng)、專(zhuān)家貢獻(xiàn) 獎(jiǎng)、十堰市車(chē)城建設(shè)獎(jiǎng)等知名獎(jiǎng)項(xiàng)的艾德昆設(shè)計(jì)初衷是，寓意著一雙飛燕尾羽凌空。正所謂“雙燕舞東風(fēng)，東風(fēng)送春暖?！卑吕ピ谠O(shè)計(jì)起初，覺(jué)得風(fēng)很抽象，看不見(jiàn)也抓不著，但是又有感覺(jué)，聯(lián)想到春風(fēng)送暖有一種美好的寓意在里面，借用燕子來(lái)表達(dá)東風(fēng)，東風(fēng)雙飛燕，哪里有燕子哪里就有東風(fēng)車(chē)?？此坪?jiǎn)單的符號(hào)蘊(yùn)藏著豐富多彩的內(nèi)涵，背后更有著耐人尋味的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。

  東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“東風(fēng)公司”）的品牌標(biāo)識(shí)和企業(yè)形象標(biāo)識(shí)是合二為一的，稱(chēng)為“東風(fēng)”?！皷|風(fēng)”品牌是東風(fēng)人經(jīng)過(guò)近50年時(shí)間打造出來(lái)的品牌，在1997年就被國(guó)家權(quán)威部門(mén)授予中國(guó)馳名商標(biāo)，是中國(guó)汽車(chē)行業(yè)第一個(gè)馳名商標(biāo)，商標(biāo)基本構(gòu)成是一對(duì)燕子在空中飛翔時(shí)的尾羽，通過(guò)藝術(shù)造型作為圖案基礎(chǔ)，并用藝術(shù)的手法表現(xiàn)出“雙燕舞東風(fēng)”的意境。

  “燕子是東風(fēng)送來(lái)的，有燕子的地方，就一定有東風(fēng)”，在中國(guó)的傳統(tǒng)文化里燕子是吉祥的代表，燕子是春天里最常見(jiàn)、也最具親和力的飛鳥(niǎo)，她小巧玲瓏，不怕狂風(fēng)暴雨，矯健、靈智、勇敢、頑強(qiáng)，體現(xiàn)了東風(fēng)人為發(fā)展中國(guó)汽車(chē)工業(yè)自強(qiáng)不息、進(jìn)取不止、鍥而不舍的精神?！半p燕舞東風(fēng)”，化入骨血中！帶著造車(chē)人的夢(mèng)想，帶著東風(fēng)人的自豪，東風(fēng)這對(duì)“雙飛燕”正以風(fēng)一般的速度飛入尋常百姓家，關(guān)懷每一個(gè)人，關(guān)愛(ài)每一部車(chē)。東風(fēng)雙飛燕標(biāo)識(shí)里的兩個(gè)燕子也象征著兩個(gè)人、一個(gè)團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)調(diào)企業(yè)要以人為 本，要尋求團(tuán)隊(duì)協(xié)作，這對(duì)于在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展的企業(yè)尤為重要。新一代東風(fēng)人把這個(gè)品牌傳承好，對(duì)東風(fēng)公司發(fā)展意義重大。

• 企業(yè)品牌VI為“雙飛燕”圖形的寓意：

  ● 圖形標(biāo)志如同展翅高飛的雙燕，勤奮、靈動(dòng)、志遠(yuǎn)。

  ● 圖形標(biāo)志體現(xiàn)以人為本。圓形內(nèi)經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工的兩個(gè)符號(hào)，看上去像漢字的兩個(gè)“人” 字，蘊(yùn)涵著企業(yè)以人為本的管理思想。

  ● 圖形標(biāo)志體現(xiàn)行業(yè)特色。寓意滾滾車(chē)輪，代表汽車(chē)產(chǎn)品和出行服務(wù)。其圓形加旋轉(zhuǎn)雙燕含有車(chē)輪飛轉(zhuǎn)及發(fā)動(dòng)機(jī)、方向盤(pán)等寓意。

  ● 圖形標(biāo)志詮釋企業(yè)核心價(jià)值：“品質(zhì)”與“智慧”雙燕飛舞，形似太極，寓意“和悅”。

  ● 圖形標(biāo)志代表著開(kāi)拓創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)協(xié)作、圓滿(mǎn)與完美。雙燕旋轉(zhuǎn)，傳遞卓越的動(dòng)感， 表達(dá)了開(kāi)拓創(chuàng)新的主題；圓形象征著團(tuán)隊(duì)凝聚力和完美，這正是企業(yè)不懈的追求。

  ● 圖形標(biāo)志以示企業(yè)欣欣向榮?！半p燕舞東風(fēng)”使人自然聯(lián)想到東風(fēng)送暖，春光明媚， 生機(jī)盎然，給人以啟迪，給人以力量；東風(fēng)公司的前稱(chēng)為“第二汽車(chē)制造廠(chǎng)”，1992年 “二汽”更名為“東風(fēng)”，把商號(hào)和商標(biāo)合為一體。尤其是在標(biāo)識(shí)的制作中，巧妙地把二汽的“二”字寓意于雙燕之中。戲鬧翻飛的春燕，象征著東風(fēng)牌汽車(chē)的車(chē)輪飛轉(zhuǎn)，奔 馳在神州大地，奔向全球。